Page 3 - Marketing & komunikace 1/2024

Obsah 1/2024 DOPORUČUJEME

ČEŠI A REKLAMA 2024
Výzkum postojů
Úvodník /Editorial/ české veřejnosti k reklamě
Ing. Petr Uchytil, MBA 5 Více na straně 6

ČEŠI A REKLAMA 2024 Výzkum postojů české veřejnosti k reklamě
/CZECH PEOPLE AND ADVERTISING 2024 Research on the attitudes Budoucnost je hybridní
of the Czech public to advertising/ Více na straně 12
Doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D. 6

Budoucnost je hybridní: kombinace výzkumu a analýzy AI při testování
kreativy s cílem maximalizovat její efektivitu Proměny marketingové
/The future is hybrid: combining survey and AI in creative testing to maximise komunikace
effectiveness/ Více na straně 14
Věra Šídlová 12

Proměny marketingové komunikace Kampaň TISK FUNGUJE
/Transformations of Marketing Communication/ TISK FUNGUJE!
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA 14 Kampaň na podporu tis-
ku České unie vydavatelů
Privátní značk - popelka nebo královna?
/Private labels - cinderella or queen?/ Více na straně 22
Andrea Vozníková 17
MEDIA PROJEKT 1. čtvrtletí 2023 - 4. čtvrtletí 2023
Výkon vs. brand v B2B marketingu
/Performance versus brand in B2B marketing/ Cancel Cancel culture v oblasti
Tomáš Soukup 20 culture marketingové kounikace
Více na straně 24
TISK FUNGUJE! Kampaň na podporu tisku České unie vydavatelů
/Press Works! - a campaign to support the periodical press
of the Czech Publishers´Association/ ROZHOVOR:
PhDr. Jan Pochman 22 Jak se dělá komplexní
komunikační strategie
Cancel culture v oblasti marketingové komunikace širokého portfolia brandů
/Cancel culture in the field of marketing communication/ Více na straně 28
Mgr. Pavel Sládek, Ph.D., Ing. Ondřej Pešek 24
Z PRAXE: Podnikatelský příběh jednoho obchodníka z Moravy
/Entrepreneurial story of a salesman from Moravia/ ZE ŽIVOTA ČMS
Ing. Natálie Brtnická 26
Více na straně 35
ROZHOVOR: Jak se dělá komplexní komunikační strategie širokého
portfolia brandů
/How to design and implement a comprehensive communication strategy
for a wide portfolio of brands/ 28 TIRÁŽ

Marketingový glosář /Marketing glossary/ 32 ISSN 1211-5622
MK ČR E 11218
Ročník XXIX., 1/2024
RECENZE: Science communication-úvod do komunikace vědy Pod názvem Marketing ročník XXXIV.
/Review: Science communication-introduction to science communication/ Vydává Česká marketingová společnost. Redakční
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. 33 rada: předsedkyně doc. PhDr. Jitka Vysekalová,
Ph.D., členové: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.,
Ing. Tomáš David, PhDr. Naděžda Krohová,
grafická úprava: Bc. Tereza Růžičková, DiS.
RECENZE: AI – artificial intelligence , absolutní imperátor, Adresa sekretariátu společnosti a redakce časopisu:
nebo aktivní informátor, nebo aktivizační inspirátor? Česká marketingová společnost, Novotného lávka
5, 116 68 Praha 1, tel./fax 221 082 395, www.cms-
/Review: AI - artificial intelligence absolute imperative, or active informer, cma.cz, e-mail: info@cms-cma.cz. Vychází čtyřikrát
or active inspirator?/ ročně. Zdroj fotografií: Fotobanka SAMphotostock.cz
a archiv redakce. Za původnost a uvedení pramenů
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. 34 odpovídají autoři článků. Všechny odborné články jsou
recenzovány redakční radou. Nevyžádané rukopisy
redakce nevrací. Podávání novinových zásilek povoleno
Českou poštou, s. p., odštěpný závod Přeprava č. j.
4877/99 ze dne 6. 12. 1999. Předplatné na rok včetně
ZE ŽIVOTA ČMS /ACTIVITIES OF THE CMA/ 35 poštovného a balného činí 650 Kč.

STRANA 3 1/2024