Page 6 - Marketing & komunikace 1/2024
P. 6
ČEŠI A REKLAMA 2024
Výzkum postojů české veřejnosti k reklamě
Doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D., čestná prezidentka ČMS
ZÁKLADNÍ ÚDAJE O VÝZKUMU
CÍLOVÁ SKUPINA On-line populace ČR ve věku 15 let +
METODA CAWI Omnibus ppm factum
SBĚR DAT 3.1. – 9.1. 2024
VÝBĚR Reprezentativní výběr se stanovením kvót na pohlaví, věk, vzdělání, velikost místa bydliště, region
VELIKOST SOUBORU 1000
ANALÝZA Zpracování statistickým programem SPSS, čištění dat, třídění 1. a 2. stupně
Již mnoho let vás pravidelně v prvním čísle v roce informujeme o výsledcích dlouhodobého výzkumu postojů české
veřejnosti k reklamě. Pokračujeme tak i v letošním roce, kdy výzkum proběhl již po jednačtyřicáté. Zadavateli výzkumu
byla Česká marketingová společnost (ČMS), POPAI CE a České sdružení pro značkové výrobky (ČSZV). Šetření realizo-
vala výzkumná agentura ppm factum research.
Výzkum byl zaměřen na tato témata:
• NASYCENOST ČI PŘESYCENOST REKLAMOU V JEDNOTLIVÝCH MÉDIÍCH
• MÍSTO PRODEJE JAKO PROSTOR PRO KOMUNIKAČNÍ AKTIVITY
• INFORMACE Z REKLAMY JAKO ZDROJ NÁKUPNÍHO ROZHODOVÁNÍ
• SPOLEČENSKÁ ROLE REKLAM – JAK JE TO S MANIPULACÍ
• POŽADAVKY NA REKLAMU – DŮVĚRYHODNOST REKLAM
• REKLAMA A DĚTI
• POSTOJE K POLITICKÉ REKLAMĚ
• SEGMENTACE NA ZÁKLAD POSTOJŮ K REKLAMĚ
STRANA 6 1/2024
