Page 9 - Marketing & komunikace 1/2024

převaha těch, kteří považovali reklamu za
součást moderního života a poněkud čas-
těji než ostatní oceňovali, že reklama jim
přináší potřebné tipy při nákupu. Rovněž
častěji zdůrazňovali potřebnost reklamy pro
hospodářství a její podíl na zajišťování pra-
covních míst. Usnadnění nákupů na zákla-
dě informací získaných z reklamy relativně
nejčastěji uváděla maďarská populace. Bylo
by zajímavé zopakovat tento srovnávací vý-
zkum v současnosti.
REKLAMA A NÁKUPNÍ
ROZHODOVÁNÍ
Nemůžeme říci kolik lidí skutečně na zákla-
dě reklamy nakupuje, známe jen podíl těch,
kteří nákup ovlivněný reklamou „přiznávají”.
V letošním roce to bylo cca 40 % populace,
což odpovídá procentu těch, kteří uvádějí,
že reklama jim pomáhá při nákupním roz-
hodování. Po celou dobu našeho šetření se
procento lidí přiznávajících nákup na zákla-
dě reklamy pohybuje průměrně mezi 30 %
- 45 %. Lze předpokládat, že řada lidí nákup
na základě reklamy „nepřizná” ať již proto,
že si ho neuvědomuje, nebo ho přiznat ne-
chce. V letošním výzkumu uvádějí ovlivnění
nákupu reklamou častěji mladí lidé ve věku
16 – 29 let a obyvatelé Čech.
A co lidé nejčastěji na základě reklamy na-
kupují? Podobně jako v minulých letech
dotázaní uvádějí potraviny, nápoje, elektro-
niku a kosmetiku.

POSTOJE K DISKUTOVANÝM
TÉMATŮM V REKLAMĚ
Reklama na cigarety, alkohol, léky a využívá-
ní erotických motivů v reklamě určitě patří
k diskutovaným, zakazovaným i oblíbeným
tématům. Původní dotaz na alkohol obec-
ně jsme postupně rozdělili na pivo, víno
a destiláty. Je zřejmé, že postoje - především
k destilátům - jsou odlišné. Nejvýrazněji se
stále projevují negativní postoje k reklamě
na cigarety, kdy její naprostý zákaz poža-
duje 42 % populace a s omezením souhlasí
jedna třetina. Ve srovnání s minulým obdo-
bím nedošlo k výrazným změnám. Poměr-
ně tolerantní postoj zaujímá česká veřejnost
k reklamě na volně prodejné léky a potravi-
nové doplňky, kdy naprostý zákaz požaduje
jen 9 % populace, s určitým omezením sou-
hlasí cca jedna třetina dotázaných.

Již tradičně byl i v posledním výzkumu za-
znamenám tolerantní postoj české veřej-
nosti k využívání erotických a sexuálních
motivů v reklamě. Pobouření a naprostý zá- POSTOJE K POLITICKÉ REKLAMĚ část voleb a jsou přesvědčeni, že ovlivňuje
kaz takové reklamy vyžaduje jen 5 % české Je zřejmé, že názory na politickou reklamu volební výsledky. To v obecné poloze, ale
populace s tím, že se projevují rozdíly mezi se za poslední tři roky (kdy jsme otázku individuální ovlivnění přiznává jen 15 % do-
muži a ženami a jednotlivými věkovými do šetření zařadili) příliš nezměnily. Stále tázaných. Lze předpokládat – podobně jako
skupinami. Pozitivní prostoje zaujímají muži, převládá názor, že politická reklama neplní ovlivnění při koupi – určitý podíl těch, kteří
ale rozdíly nejsou příliš výrazné. Dalším 14 % svoje sliby a většině vadí více než reklama si ovlivnění neuvědomují nebo nepřizná-
se tyto reklamy nelíbí, ale nejsou pobouřeni komerční. Přesto ji téměř tři čtvrtiny re- vají. Osobní ovlivnění přiznávají spíše muži
a nevyžadují jejich zákaz spondentů považují za samozřejmou sou- a lidé mladšího a středního věku. Politická

STRANA 9 1/2024