Page 5 - Marketing & komunikace 1/2024

ÚVODNÍK

Je to sotva pár dní, co jsem byl svědkem úsměvné si-
tuace. Český podnikatel, který začal s podnikáním ješ-
tě před r. 1989, a má za sebou řadu oborových oce-
nění a vlastní několik úspěšných firem, měl schůzku
se svou komunikační agenturou. Tématem byl roční
plán marketingové komunikace jeho nového projek-
tu. Přijel s dobrou náladou, svým oblíbeným vozem
Maserati. Vyslechl si prezentaci, dopil kávu a než od-
souhlasil relativně štědrý rozpočet a vyrazil za dalšími
povinnostmi, povídá: „Víte, já žádné reklamě stejně
nevěřím, ale zase chápu, že nějaký marketing se dlou-
hodobě dělat musí a věřím, podle toho, co jsem viděl,
že vy to zvládnete.“
První, co mě pobavilo, je ten rozpor ve „víře.“ Reklamě
nevěří, ale agentuře, jejíž obchodní prezentace není
v B2B marketingu ničím jiným než skvěle sestavenou
reklamou na vlastní službu, uvěřil. Hned jsem si také
vzpomněl na kontinuální studii Češi a reklama, jejíž
aktuální závěry si můžete přečíst v tomto čísle. I ona již dlouhou dobu zachycuje rozpor
mezi vlastní sebedůvěrou v to, že nás osobně reklama neovlivňuje, ale většinu ostatních
lidí ano. Ještě důležitější je pak ta zmíněná dlouhodobost. Mám pocit, že pan podnika-
tel nevěří krátkodobým, akčním sdělením, naopak dlouhodobé budování značky chápe.
Ostatně to, že si koupil vůz značky Maserati, bylo pravděpodobně způsobené jejím dlou-
hodobým charakterem a positioningem.
Jestli jsme se v ČMS poslední době snažili na něčem zapracovat, byla to naše nová vizuální
podoba korporátní identity. Chtěli jsme, aby byla uvěřitelná, neztratila svůj léta budovaný
konzervativní a důvěryhodný charakter, ale také aby dál posunula moderním způsobem
image značek ČMS i Marketéra roku. Jak sami vidíte, změny nastaly nejen v novém logo-
typu. Inovovali jsme řadu komunikačních nástrojů i kanálů, počínaje webem, přes pro-
fily na sociálních sítích, řešíme podcasty… Moc děkujeme všem, kteří nás inspirovali
a kteří se intenzivně na všech těchto věcech podílejí.
Proměnami komunikace je ostatně toto číslo nabité. Dočtete se o dalších posu-
nech využití AI v kreativní komunikaci i nových komunikačních trendech v dnes
již tradičních oblastech jako jsou privátní značky, tisk, věda nebo Superbowl. A po-
kud jsem před pár řádky zmínil B2B marketing, není to náhoda. Věnujeme se mu
tentokrát v kontextu tématu výkon vs. brand. Dočíst se dále můžete o aktuál-
ním fenoménu Cancel culture v marketingové komunikaci, nabídneme ukázky
a příběhy z praxe i spoustu dalšího obsahu.
S novým číslem Marketing a komunikace vám přeji pěkné čtení a krásné
jaro.

Ing. Petr Uchytil, MBA

STRANA 5 1/2024