Page 10 - Marketing & komunikace 1/2024

reklama zajímá spíše muže a většinou neza-
jímá věkovou skupinu nad 60 let.

SEGMENTACE POSTOJŮ K REKLAMĚ
Na základě zjištěných výsledků bylo možné
definovat 5 typických postojů obyvatel ČR
k reklamě, které se odlišují nejen svým cho-
váním, postoji a ekonomickým postavením,
ale i tím, jakému typu reklamy a do jaké
míry jsou ochotní naslouchat.
První skupina „Reklamu miluje,“ často až
nekriticky. Reklama ji baví a aktivně ji vy-
hledává. Nevadí ji dokonce ani přerušová-
ní televizních pořadů reklamou, na které si
ostatní stěžují nejčastěji. Reklamě většinou
věří, často se podle ní řídí a pomáhá jim při
nakupování. Žádná negativa ani rizika rekla-
mě nepřisuzují.
Druhá skupina vyznává názor, že „Reklama
je dobrý sluha, ale zlý pán“. Ti reklamu
chápou jako běžnou součást života, která
má své výhody i omezení. Uvědomují si
manipulativní potenciál reklamy i možný
škodlivý vliv na děti. Na druhé straně jsou
rádi, že příjmy z reklamy umožňují existenci
časopisů i komerčních rozhlasových a tele-
vizních stanic. Kupují zboží, které znají z re-
klamy a často se nechají ovlivnit reklamou
přímo při nákupech.
Určitý potenciál má segment „Reklamu
neřeším“. Na většinu témat z oblasti rekla-
my nemá vyhraněný názor - reklamu bere
jako součást života, nijak jej nerozčiluje ani
ji aktivně nevyhledá. O vlivu reklamy na své
nákupní chování nepřemýšlí. Na reklamě
mu v zásadě vadí jen přerušování televiz-
ních pořadů.
„Ekonomika reklamu potřebuje, já však
ne“ - podle této skupiny má reklama přede-
vším ekonomický a společenský přínos, jed-
notlivým lidem ale škodí. Domnívá se, že tržní
hospodářství bez reklamy nemůže existovat.
Oceňuje, že z výnosů z reklamy žijí mnohá
média, a tak reklama umožňuje názorovou
pestrost. Nesouhlasí se zařazováním reklamy
do dětských pořadů. Přeje si ve školách me-
diální výchovu, která by děti naučila kriticky
vnímat mediální sdělení včetně reklamy. Po- názorů této skupiny se moderní společnost davky se nemění. Ačkoliv reklamě - ani ko-
ukazuje na to, že reklama umí manipulovat i hospodářství bez reklamy docela snadno merční ani politické - nevěří, dávají ve svých
s lidmi, podporuje zbytečný konzum a často obejde. Reklamu zcela odmítají, popírají její požadavcích na ni na první místo, aby byla
neříká pravdu. Tato skupina se cítí přesycena působení na sebe - jsou však vůči ní oprav- pravdivá a důvěryhodná.
reklamou více než ostatní a domnívá se, že du imunní?
při nákupech se reklamou neřídí. Reklama, Postoje se vyvíjí, ale vezmeme-li srovná- Summary
která tyto lidi osloví, musí být především ní za posledních 10 let, tak zatímco v roce
důvěryhodná. 2013 „nesnášelo reklamu” 15 % populace, CZECH PEOPLE AND ADVERTISING
Poslední skupinou jsou ti, co „Nesnáší re- v současné době je to již 21 %. Celkově 2024 Research on the attitudes
klamu“. Na reklamě neshledávají nic pozi- také vzrůstá počet těch, kteří sice vyjadřují of the Czech public to advertising
tivního. Nejvíce ze všeho jim vadí přerušo- osobní negativní postoj, ale uznávají její dů- Survey of the attitude od the Czech po-
vání televizních pořadů reklamou - zvláště ležitost pro ekonomiku a z 11 % milovníků pulation to advertising is a continuati-
v dětských pořadech by se reklama neměla reklamy zůstala jen 4 %. Ubylo také těch, on research, that has been carried out
vyskytovat vůbec. Reklama rozhodně ma- kteří zastávají indiferentní postoj a „reklamu since 1993.
nipuluje s lidmi, podporuje zbytečný kon- neřeší”. The survey monitores the long-term
zum a obvykle lže. Bránit před reklamou by Je zřejmé, že se postupně ve společnosti sensation od advertising overkill and
se lidé měli hned od začátku - na školách zvyšují kritické postoje k reklamě a lidé se presents the actually results od the 41
by měla probíhat mediální výchova. Podle cítí stále více být jí “nasyceni”. Některé poža- survey.

STRANA 10 1/2024