Page 13 - Marketing & komunikace 1/2024

dobnou úrovní investic do výzkumu, a to
díky kombinaci služeb Link AI a LINK+.
Marketéři nyní mohou více rozpínat své
rozpočty a pokrýt tak více reklam, přičemž
náklady na jednu reklamu jsou nižší než
dříve. Možné použití této předplacené
služby umožňuje marketérům otestovat
57 % jejich reklam namísto 1 % při využití
testování pouze pomocí výzkumu.
Velký rozsah, rychlost, úspory
Výhody přechodu na hybridní přístup
Zahrnutí testování pomocí umělé inteli-
gence k testování pomocí výzkumu po-
máhá odstranit překážky, se kterými se
marketéři v současné době při testování
potýkají.
Umožňuje testovat ve velkém měřítku,
nákladově efektivně a rychle. Jak mohou
marketéři tento hybridní přístup nejlépe Zdroj dat: Kantar
využít? Za prvé doporučujeme marketé-
rům nadále využívat testování pomocí sahu testování v rámci svých digitálních Summary
výzkumů k porozumění svým tzv. hero rozpočtů a provádět ještě informovanější
copies, jako je například klíčová reklama rozhodnutí při spouštění digitálních kam-
v kampani, která má za cíl změnit pozici paní.
značky a vybudovat v myslích lidí odlišné "Link AI for Digital nám umožnil rychle se The future is hybrid: combining
asociace. Za druhé, při expanzi na nový trh rozhodovat, vybírat z našich nejlepších survey and AI in creative testing to
nabízející velké příležitosti musí marketéři kreativ, testovat úpravy videí a dokonce maximise effectiveness
pochopit, zda jejich kreativa odpovídá da- i měřit konkurenční kampaně a to rychle The article discusses marketers facing
nému účelu a testování pomocí výzkumu a ve velkém rozsahu." Neha Sharma, Global challenges in achieving ambitious tar-
může pomoci odhalit případné možnosti Brand Engagement Lead, Unilever. gets on a budget. A Kantar and WARC
optimalizace. Společně s testováním po- Díky kombinaci výzkumu a testování umě- study finds great creative can yield four
mocí výzkumu pak lze využít testování po- lou inteligencí získáte to nejlepší z obou times the profit. Despite recognizing
mocí AI, které zajistí, že účinnost kampaní světů. Získáte insighty na základě zpět- testing's importance, 42% of marke-
bude možné škálovat. Pomocí AI testování né vazby od skutečných lidí a díky AI pak ters cite cost and speed as barriers. To
můžete otestovat varianty stejné reklamy, i větší rozsah a rychlost. Výhodou testová- address this, a hybrid approach is pro-
různé umístění reklamy v digitálních kaná- ní se společností Kantar je to, že používá posed, combining traditional survey
lech nebo pochopit, jak si reklama povede společný jazyk pro obě metody testování, testing with AI solutions. Kantar's new
na menších trzích. protože Link AI využívá stejné zavedené service, Link Subscriptions, enables
a ověřené metriky, které jsou k dispozici marketers to test more assets at a lo-
Společnost Unilever je příkladem tohoto v rámci testování pomocí výzkumů u ná- wer cost, offering benefits like scale,
osvědčeného přístupu, když využívá Link stroje LINK+. Je velmi výhodné, pokud tes- speed, and cost-effectiveness. Unilever
AI k testování mnoha svých digitálních tování výzkumem a testování AI probíhá exemplifies using Link AI for rapid and
prvků kampaní. Historicky společnost Uni- na stejném místě a využívá stejné metriky. extensive digital asset testing, demon-
lever testovala pouze malou část svých Testování Vám dál dodává potřebné infor- strating the synergy between survey
digitálních a video prvků kampaní, ale díky mace a pomáhá zpřesňovat testování po- and AI methods for insights.
zavedení technologie Link AI for Digital mocí AI a testování AI zase dává výsledky
může nyní dosáhnout větší rychlosti a roz- výzkumu do souvislostí.

info ČMS

TÉMATA DALŠÍCH ČÍSEL ČASOPISU V ROCE 2024

Číslo Téma Odevzdání rukopisu Vychází

2 Přínosy a rizika umělé inteligence v marketingu 10. května 2024 30. června 2024
3 Úloha komunikačních agentur v současném marketingu 10. srpna 2024 30. září 2024

4 Marketingový výzkum 30. října 2024 5. prosince 2024

STRANA 13 1/2024