Page 18 - Marketing & komunikace 1/2024

Tyto výrobky nemají aspiraci na to, aby se
spotřebitelem výrazně komunikovaly. Ale
přesto se i tyto privátní značky snaží spotře-
bitele zaujmout nejen cenou. Objevují se
i celé řady tematických výrobků – farmářské,
krajové speciality nebo retro výrobky.
V průběhu let se nám ale oddělily od těch-
to základních řad privátních značek řady
prémiové, které jsou stále populárnější jak
u nás, tak i jinde ve světě. Jejich obaly také
odpovídají prémiovosti. Obvykle mají mini-
malistický design a kombinují barvy, které
evokují premiovost, jako je černá, královská
modrá, zlatá, stříbrná atp. Nebo to mohou
být prémiové Bio řady.
A poslední skupinou privátních značek, kte-
ré se v posledních letech objevily na trhu,
jsou privátní značky, u nichž na první pohled
nepoznáme, že jsou značkou řetězce. Výbor-
ným příkladem jsou značky Natures Promi-
se a Perla řetězce Albert. Vztah ke značce
se Perla snaží budovat i v rámci loajálního
programu, kde spotřebitelé mohou v rámci
soutěže vyhrát výrobky v designu značky.
Privátní značka Natures Promise zase nabí-
zí výrobky, které reagují na současný trend
zdravé stravy a má široké portfolio výrobků.
I tato značka komunikuje se spotřebiteli
jako klasický značkový výrobek a buduje
Zdroj: Billa vztah se spotřebitelem stejně, jako to dělají

Zdroj: Kaufland Zdroj: Tesco

Zdroj: Lidl

Zdroj: Lidl

Zdroj: Kaufland

Zdroj: Tesco

STRANA 18 1/2024