Page 23 - Marketing & komunikace 1/2024

Kampaň TISK FUNGUJE zela kampaň obdobného zaměření jako ta
letošní, tj. síla zásahu tisku v české populaci.

Organizace kampaní na podporu tisku
jsou součástí aktivit řady zahraničních vy-
davatelských asociací. Obsah těchto kam-
paní většinou odráží hlavní témata, která
vydavatelé v dané době zdůrazňují. V po-
sledních letech se tak kampaně zaměřují
zejména na téma konvergence tištěného
a digitálního obsahu a stále více akcento-
vaným tématem je kvalita, profesionalita
a důvěryhodnost vydavatelského obsahu
zejména ve srovnání s informacemi šířený-
mi z neověřených zdrojů na sociálních plat-
formách či důsledná ochrana autorských
MEDIA PROJEKT 1. čtvrtletí 2023 - 4. čtvrtletí 2023
práv vydavatelů jako klíčový předpoklad
Celostátní placené deníky udržitelného rozvoje vydavatelského trhu,
Čtenost na vydání v tis. čtenářů jehož produkce hraje rozhodující roli v boji
proti dezinformacím. Většinou se jedná o
Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často: Blesk 584 jednorázové akce, které se například vážou
ke každoročnímu Světovému dni svobody
MF DNES 381
• Vysokoškolsky vzdělaní tisku připadajícímu na 3. květen nebo Svě-
Sport 146 tovému dni zpravodajských médií, který
• Z vyšší socioekonomické třídy Právo 140 se připomíná 28. září. Mimořádné místo
mezi kampaněmi zaujímá akce rakouské
Lidové noviny 134
asociace vydavatelů VÖZ s názvem Jsi, co
Hospodářské noviny 125
čteš!. Kampaň probíhá díky jednotě a ak-
Aha! 124 ceschopnosti rakouských vydavatelů již
několik let ve spolupráci vydavatelské aso-
DENÍK ČR 333
ciace a reklamní agentury Jung von Matt
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2022-Q3/2023 a periodicky přináší nová témata na nových
vizuálech.
MEDIA PROJEKT 1. čtvrtletí 2023 - 4. čtvrtletí 2023

sopisů dosahující téměř 15 milionů výtisků kladů důvěryhodného prostředí, v němž je Summary
a týdenní objem předplatitelských výtisků, reklama publikována, což se odráží v jejím
kterých je distribuováno 1 120 000 kusů. příznivém přijetí spotřebiteli. Press Works! - a campaign to supp-
- Profesionální, kvalitní a důvěryhodný ob- ort the periodical press of the
Výchozí zdroje sah, za který vydavatelé transparentně ručí, Czech Publishers´Association
Všechny publikované argumenty vycházejí je další kvalitou ve prospěch tisku jako nosi- The Czech Publishers' Association,
z důvěryhodných dat. V případě prodejů se tele reklamy. a professional organization of pub-
jedná o údaje poskytované v rámci systému - Ve prospěch tisku jako prostředku komerč- lishers of periodical press in print and
ověřování nákladů tisku, které provozuje tri- ní komunikace hovoří nevtíravost tiskové online format in the Czech Republic,
partitní organizace (složená ze zástupců vy- reklamy, vysoká míra identifikace produktu has launched a campaign Press Works
davatelů, mediálních agentur a zadavatelů a značky v tiskové inzerci či vysoký nákupní to support print media since February
reklamy) ABC ČR. Informace týkající se čet- impuls tiskové reklamy, což jsou vše kvality, 2024! The campaign runs as selfpro-
nosti, zásahu a sociodemografické struktu- které dokazují řady výzkumů a studií reali- motion in the titles of the association
ry čtenářů poskytuje jednotný celonárodní zovaných v ČR (např. Starchmetrix) nebo members. Individual advertisements
výzkum čtenosti tiskových titulů MEDIA v zahraničí. draw attention to the mass impact of
PROJEKT, jehož zadavateli jsou Česká unie press, the impact of premium target
vydavatelů a Asociace mediálních agentur Kampaně na podporu tisku v zahraničí groups and the high cumulative sales
ASMEA. Realizátory výzkumu jsou výzkum- Pořádání podpůrných kampaní má v čin- of print titles. The aim of the campaign
né agentury MEDIAN a STEM/MARK. nosti České unie vydavatelů své pevné mís- is to show that the press is still an in-
to a podobné aktivity se opakují již od roku fluential medium that provides reliable,
Všichni profesionální marketéři by si 1997. V roce 2019 se uskutečnila poslední quality and professionally processed
měli být vědomi následujícího: kampaň na podporu výzkumu mediálního information. The campaign is accom-
- Zapojení tiskového titulu do systému ABC trhu, aby občané neodmítali účast, pokud panied by the website www.tiskfun-
ČR a do výzkumu MEDIA PROJEKT je zna- budou osloveni tazateli výzkumných agen- guje.cz. So far, more than 25 publishers
kem vydavatelské důvěryhodnosti titulu. tur. Souběžně proběhla také kampaň při- have supported the campaign. The
Není jím deklarované zaklínání se vlastní pomínající dvě významné události, a to sice arguments presented in the campaign
důvěryhodností vydavatelem. 300. výročí vydání první tištěné zpravodaj- are based on data from the press sales
- Důvěryhodné tržní výkony titulu jsou ne- ské publikace v českých zemích v českém audit conducted by ABC CR and from
jen předpokladem efektivně vynaložených jazyce a výstavu, která se k tomu uskutečni- the one currency research of press
reklamních investic, ale jedním z předpo- la v Národním muzeu. V roce 2017 předchá- readership MEDIA PROJEKT.

STRANA 23 1/2024