Page 25 - Marketing & komunikace 1/2024

re; tímto jevem je tzv. hate speech (veřej- polemizujeme, nebo je dokonce pova- Zdroje
né nenávistné projevy) nebo také online žujeme za škodlivé, ale přesto budeme
shaming (odsuzování někoho nebo ně- usilovat o to, aby tyto názory byly sou- EDELMAN, R.: Edelman Earned Brand
čeho na internetu). Hate speech se ne- částí diskuse. I když to je možná nemož- study [online]. [2022-10-10]. Availa-
daří regulovat centrálně ze strany státu, né z technické povahy některých médií, ble at:<https://www.edelman.com/
a proto se velmi často přistupuje ke Can- arbitrem by dle autorů měl být především news-awards/two-thirds-consu-
cel culture. Ochrana proti nenávistným stát, respektive státem určená autorita, mers-worldwide-now-buy-beliefs>.
projevům je důležitá. Tyto pomluvy jsou která podléhá právnímu přezkumu. Pro- JIRASKÝ, V.: Nekalá soutěž a neka-
trpěnou součástí demokratického zřízení. tože je prostředí internetu mezinárodní, lé obchodní praktiky v online pro-
Jeho součástí je ovšem také ochrana před je v některých případech složité nebo středí sociálních sítí. 2020. [master's
těmito projevy. nemožné tuto autoritu nalézt. I proto se theses] Univerzita Karlova, 2020, p.
Protože tyto sítě fungují na internetu, často do pozice onoho regulátora sta- 72, [online]. [2022-10-10]. Available
mají některé specifické vlastnosti interne- ví obchodní společnosti nebo skupinky at: <https://dspace.cuni.cz/han-
tu. Například sociální sítě nejsou omeze- nadšenců, kteří i přes svou dobrou vůli dle/20.500.11956/119636>.
ny hranicí států nebo právním řádem. Je mohou připomínat onoho cenzora z to- LALONDE, D.: Does cultural appropri-
zde tedy velký prostor, ve kterém se šíří talitních států. ation cause harm?. Politics, Groups,
informace. Komunikace probíhající pro- and Identities, 2021, Vol. 9. No 2. P.
střednictvím sociálních sítí je tedy svou 329-346.
podstatou jak interpersonální, tak masová Summary LENARD, P. T., BALINT, P.: What is (the
a ve většině případů anonymní, nebo se wrong of) cultural appropriation?.
tak pro uživatele zdá. Cancel culture in the field of mar- Ethnicities, 2020, Vol. 20, No.2, p. 331-
keting communication 352.
Na závěr je nutno připomenout, že jev A specific problem on today's internet SALDANHA, N. et al.: Cancel culture
„Cancel culture“ je reakcí na složitou pro- is the so-called Cancel culture. This re- and the consumer: A strategic mar-
blematiku vztahu svobody a odpověd- presents a modern form of ostracism, keting perspective. Journal of Stra-
nosti každého z nás jako uživatelů soci- where an individual is pushed out of tegic Marketing, 2022, 1-16. [online].
álních sítí. Je velmi těžké odlišit od sebe social or professional networks. This [2022-10-10]. Available at: <https://
názory, které jsou nepřípustné a je proto phenomenon takes place not only in www.tandfonline.com/doi/full/10.10
nutné je vymazat například ze sociálních the online environment, but also in the 80/0965254X.2022.2040577?scroll=-
sítí. A s názory, se kterými nesouhlasíme, real environment (or both). top&needAccess=true>.

info ČMS

SETKÁNÍ PŘI PŘÍLEŽITOSTI

PREZENTACE VÝSLEDKŮ VÝZKUMU ČEŠI A REKLAMA

Na prezentaci výsledků
dlouhodobého výzkumu
postojů české veřejnosti
k reklamě se při „číši vína“
sešli zájemci o jeho výsledky
z řad novinářů, představitelů
odborných asociací, členů
České marketingové spo-
lečnosti a dalších přátel.
Atmosféra byla výborná, dis-
kuze bohatá a všichni ocenili
unikátnost výzkumu, který
nepřetržitě probíhá již od
roku 1993.
O výsledcích vás informuje-
me na začátku tohoto čísla.

STRANA 25 1/2024