Page 27 - Marketing & komunikace 1/2024

produktů z materiálu teraco. TESO již více návají 600 lidí a generují obrat přes 1,6 je např. Lednová challenge od firmy Švi-
než 30 let dodává schody a schodišťo- mld. Kč. Jak M. Cváček přiznává, nebyl to hej. Kromě toho, že ISMM Group přispě-
vá ramena do bytových, kancelářských vyloženě jeho záměr, vždy se snažil hlav- la v rámci výzvy částkou 60 tis. Kč třem
či obchodních domů po celé republice. ně empaticky vycítit vhodnou příležitost, hendikepovaným dětem, dosáhla také
Zatím největší akvizicí byla v roce 2021 najít synergické efekty mezi stávajícími významné vizibility v rámci marketingo-
společnost ISMM & JB Machinery v Dív- firmami nebo prostě jen vyřešit kapacitní vých kanálů zmíněného výrobce švihadel.
čím Hradě, což je opět strojírenská firma problémy, když jeho vlajková loď výrob- Nejúspěšnějším komunikačním médiem
se zhruba 90 zaměstnanci a vlastním ně nestíhala. Přestože původní zákazní- je však pro skupinu vlastní facebooko-
portfoliem zahraničních zákazníků. ISMM ci firmy ISMM byli výhradně v zahraničí, vý profil, který sleduje 1,8 tis. fanoušků
& JB Machinery rovněž disponuje všemi s růstem podniku a průnikem do dalších a např. v roce 2023 činil dosah příspěvků
stěžejními technologiemi od dělení ma- odvětví vznikala stále větší potřeba efek- téměř 100 tis. Nutno podotknout, že se
teriálu laserem, přes CNC ohraňování, sva- tivně komunikovat i s českým publikem. jedná převážně o organický dosah, do
řování, CNC obrábění a soustružení až po Nejen z tohoto důvodu vzniklo v roce placené reklamy firma za celý rok investo-
povrchovou úpravu tryskáním či mokrým 2020 označení ISMM Group, což je mar- vala jednotky tisíc korun. Podstatnou prá-
lakováním. Mimo výše uvedené podniky, ketingová značka, pod kterou jsou všech- ci v tomto směru odvádějí loajální a sdíle-
provozuje ISMM ještě dva sportovní areá- ny propojené firmy prezentovány, a to jící fanoušci, zejména z řad zaměstnanců
ly, a sice ISMM Tenis Park v Ostravě a areál na vlastním webu, na sociálních sítích, a členů místních komunit, kde firmy ISMM
minigolfu a tenisu ve Štramberku. Posled- v tiskovinách nebo při sponzoringových Group působí. Zkrátka a dobře, M. Cváček
ním přírůstkem ve skupině M. Cváčka je aktivitách. Podpora sportovních klubů se svým týmem postupně buduje českou
od konce roku 2023 restaurace a penzion v místech, kde firmy působí, je pro sku- značku férového zaměstnavatele, který se
Mlýn Kozlovice, který je postaven v uni- pinu stěžejním PR a CSR nástrojem. ISMM stará jak o svoje lidi, tak o své okolí a dle
kátním selském stylu. Group je generálním partnerem např. ex- uvedených výsledků se mu to nejspíš do-
traligového týmu házenkářů a druholigo- cela daří.
MARKETINGOVÉ AKTIVITY vých hokejistů v Kopřivnici, extraligového
Na celém příběhu ostravského podni- týmu amerického fotbalu Ostrava Stee- Summary
katele je pozoruhodný zejména přiroze- lers, a rovněž fotbalového klubu v Jisteb-
ný vývoj, kdy se prakticky od nuly svou níku a ve Městě Albrechtice. Kromě spor-
vlastní odhodlaností a pílí dopracoval až tu lokálně podporuje i kulturu, neziskové
k portfoliu šesti společností, které zaměst- organizace a dobročinné projekty jako ENTREPRENEURIAL STORY OF A
SALESMAN FROM MORAVIA
When entrepreneur Miloslav Cváček
founded in 1997 a small consulting
firm ISMM, he could’ve hardly imagi-
ned that he would one day build it
into a technologically independent
engineering company with five pro-
duction plants. Moreover, today he
manages
a multidisciplinary group of six com-
panies, employing 600 people and
generating a turnover of CZK 1.6 bil-
lion. Already for 27 years, he has been
simply living his American dream in
the Czech environment

připraveno ve spolupráci s firmou ISMM
STRANA 27 1/2024