Page 30 - Marketing & komunikace 1/2024

Nejprve covid, pak krize a inflace se Jsme součástí běhů a závodů na kolech pro
v posledních měsících dotkly většiny amatérské sportovní nadšence i celé rodiny
spotřebitelů. Změnily tyto události a mnoha dalších aktivit. Nezapomínáme ale
chování i vašich zákazníků? Pokud ano, ani na potřebné; například aktuálně podpo-
v jakém směru? A co to znamenalo pro rujeme prostřednictvím organizace Nedo-
vaši společnost? Jak jste reagovali, po- klubko neonatologická oddělení pečující o
kud jde o marketing? předčasně narozené děti.
Změnilo se toho opravdu hodně. To prv-
ní, co se hodně posunulo, je požadavek Jak těžké je prosadit se v branži jako
na úspornost spotřebičů. Lidé hledají zcela špičková marketérka? Je třeba oběto-
pochopitelně cesty, jak svému rozpočtu vat např. volný čas a rodinu? Máte čas
ulevit – aktuální je proto otázka energetické na relax?
úspornosti spotřebičů. Tento požadavek roz- V marketingu pracuji téměř 20 let a velmi
hodně respektujeme. V naší nabídce najdete mě baví, jak se tento obor neustále rozvíjí
opravdu řadu spotřebičů s velmi úsporným a je stále se co nového učit. Nedávno jsem
provozem. Také pomáháme s osvětou: na vystudovala MBA v oboru marketing a PR,
našich webech a sociálních sítích například a to právě pro to, abych si nové trendy
vysvětlujeme, jak se dá ušetřit, jak lépe spo- a aktuality v oblasti marketingu více osvě-
třebič používat apod. žila. I tak jsem ráda, že základ zůstává stále
Druhá věc, která se v posledních letech změ- stejný a pevný a je nutné se dívat na nové
nila, je stále větší zájem o udržitelnost; i zde trendy v médiích, komunikaci, a v současné
se snažíme o minimalizaci dopadů na plane- době o dost větší rozdílnost v komunikaci
tu a podporuje společenskou odpovědnost. na jednotlivé cílové skupiny, resp. také na
Jako společnost jsme získali velmi cenné jednotlivé generace (gen Z, Y apod.), které
světové hodnocení - stříbrnou medaili Eco- mají své specifické rysy. Také díky tomu je
Vadis za udržitelnost. Naše společnost Hi- pro mě práce v marketingu stále zajímavá
sense Europe si v této oblasti stanovila am- a naplňuje mě na sobě neustále pracovat
biciózní cíle, a to například snížení spotřeby a rozvíjet své ideje. Ráda řeším data, strate-
energie prostřednictvím optimalizace ob- gie a positioning značek i aktivity, tak aby
novitelné energie, používání recyklovaných lového klubu SK Slavia Praha a generálním vše do sebe správně zapadalo a přineslo
materiálů ve výrobcích, podpora udržitelné partnerem Planeo Cup Hisense-Poháru maximální efekt a výsledek. Nicméně je
dopravy, snížení objemu odpadu atd. mládeže Fotbalové asociace ČR. Propojení také obrovsky důležitý přístup a podpora
A třetí věcí je větší zájem o spolehlivé a kva- s legendárním fotbalistou Janem Kollerem od vedení a všech oddělení ve společnos-
litní produkty s delší tradicí a vybudovanou je pak pomyslnou třešničkou na sportov- ti, zejména důvěra od obchodního týmu,
značkou na trhu. Velmi často lidé nakupují ním propojení – Jan Koller je tváří off-line že nastavená strategie povede k zajištění
na internetu a kamenné obchody více be- i online kampaně, kterou jste možná měli prodejních cílů společnosti. A samozřejmě
rou jako poradenské centrum či showroom, už možnost vidět v podobě velkoplošné nesmím opomenout, že mě velmi těší kva-
ovlivňují je recenze a zkušenosti zákazníků plachty na hlavní pražské tepně-Legero- lita marketingového týmu, který je nyní na
a více se také ptají na kvalitu servisu a slu- vě ulici s brandingem EURO 2024, Hisense opravdu profesionální úrovni.
žeb kolem produktů. a Janem Kollerem. Do ulic Prahy a Brna už A na vaši poslední otázku-k mému volnému
Z pohledu marketingu to pro nás zname- vyjely také nezaměnitelné brandované času, …svůj volný čas věnuji své dceři, rodi-
ná velký důraz nejen na tradiční a online tramvaje. Jan Koller se zapojí i osobně do ně, domu a zahradě, sportu i cestování a na
média, ale také na sociální sítě, práci s am- aktivit pro fotbalovou mládež a veřejnost, to si čas vždy najdu. Ráda však také pomá-
basadory, s influencery, ale také s odborní- a tím z mého pohledu dostane celá kam- hám s marketingem jedné rozjíždějící se ja-
ky například v oblasti technologií. Hodně paň strategický rozměr. V čase se bude ještě zykové agentuře, která se věnuje netradiční
investujeme i do různých eventů, které se dál rozvíjet a gradovat. Hisense propoju- výuce angličtiny, čínštiny a španělštiny pro
k dané značce hodí. Přitom ale chceme zů- jeme i s děním na lokální fotbalové scéně děti i dospělé.
stat hraví – jako příklad můžu uvést vytvo- prostřednictvím dlouhodobého aktivační- - pav -
ření originální písničky pro značku MORA, ho projektu s komunitním webem Fotba-
která má chytlavou melodii a text, ukazující, lunas.cz. Summary
že značka MORA je tu už mnoho generací, Jinou cestou jde Gorenje. Podporujeme
které dokáže stále znovu a znovu spojovat také zdravý životní styl, který spojujeme How to design and implement a com-
u jednoho stolu. Stejně tak nám skvěle fun- s našimi chladničkami Gorenje GardenFre- prehensive communication strategy
guje spojení značky MORA s recepty a ne- sh s technologiemi pro dlouhý život ovo- for a wide portfolio of brands
konečnou inspirací v podobě originálního ce a zeleniny-a také s tématem zamezení Regina Netolická, Head of Communica-
Receptáře MORA, jenž má svůj odraz nejen plýtvání potravinami. V rámci této podpory tion Hisense Group CZ&SK, was recently
na sociálních sítích, ale i v dalších originál- jsme navštívili základní školy a prostřed- awarded an honorary prize in the presti-
ních projektech napříč mediální scénou. nictví hry, maskotů zeleniny a rockové gious Marketer of the Year competition
Takových aktivit je opravdu hodně i pro hudby přizpůsobené dětem jsme eduko- announced by the Czech Marketing
další značky. Například Hisense je globálně vali o zdravé stravě a přístupu k přírodě. Ke Society. The article presents the broad
spojený s fotbalem jako nejsledovanějším zdravému životnímu stylu patři sport, a tak and complex communication strategy of
sportem planety; ME sponzoruje již potřetí i zde využíváme sportovní marketing – na- a set of umbrella brands that hold a lea-
za sebou, vloni sponzoroval MS v Kataru. Na příklad jsme partnerem slavného házen- ding position in consumer decision-ma-
lokální úrovni jsme jako značka Hisense již kářského klubu žen DHC Slavia, kde vedle king on the Czech and Slovak markets.
několik let partnerem prvoligového fotba- mladých nadějí podporujeme i A tým žen.

připraveno ve spolupráci s firmou Gorenje
STRANA 30 1/2024