Page 33 - Marketing & komunikace 1/2024

SCIENCE COMMUNICATION RECENZE

- úvod do komunikace vědy

Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Zamýšleli jste se někdy nad tím, kde všude kých poznatků souvisí také se vzděláváním mezinárodní vědy je nesporně kapitola o
v našem životě je aplikován marketing, a kvalifikací pracovní síly. vědecké diplomacii a její komunikaci, stej-
který například P. Kotler definuje jako ně jako připomínka základních stavebních
„společenský a řídící proces, kterým jed- Celkem 14 meritorních kapitol se zabývá kamenů úspěšné tiskové konference. Autoři
notlivci a skupiny získávají to, co potřebu- řadou aspektů a specifických rysů komuni- sympaticky nalézají pozitivní aspekty využi-
jí, prostřednictvím tvorby, nabídky a smě- kace vědy v mnoha úrovních – fakultních, tí klasických masových médií v této oblasti
ny hodnotných produktů s ostatními?“ univerzitních, akademických, dokonce komunikace a upozorňují na nové možnos-
potvrzují, že komunikace vědy se jeví jako ti, které přinášejí nová elektronická média,
Již delší dobu se můžeme setkávat s kaž- nová specifická akademická disciplína; zdů- zejména v rámci sociálních sítí. Zdůrazňují
dodenní aplikací marketingu a marketin- razňují nezbytnost zavedení této tematiky zásadní faktor ve vědecké komunikaci, jímž
gové komunikace v oblasti SGE, ve sféře jako nového studijního oboru Manage- je síla příběhů reálných osobností, na jejichž
sociálního marketingu, ve státní propagaci ment vědy (v roce 2021začali jeho studi- životních situacích lze skvěle dokumento-
a v řadě dalších sociálně komunikačních um na FF UPOL). Autoři zkoumají danou vat význam vědy, postupy poznávání, pře-
aktivit. konávání překážek atd. Jako zásadní
Zajímavý svět komunikace vědy chápou nutnost definování cílové
a vědeckých poznatků – poměr- skupiny a volbu takových jazykových
ně nové sféry aplikace marketin- prostředků, které jsou pro cílový seg-
gové komunikace – otevírá před ment akceptovatelné, srozumitelné.
čtenářem nová publikace zkuše-
ného autorského kolektivu Pavly Na řadě příkladů – z českého, ale
Hubálkové, Martina Rychlíka, Ale- zejména zahraničního vědeckého
še Vlka a Otakara Fojta – dílo čtyř prostředí – dokumentují efektivnost
osobností, které se intenzívně komunikačních strategií a zvolených
propagaci vědy a vědeckých po- postupů, podtrhují nezbytnost volit
znatků profesně věnují. Co je na cíle komunikačních aktivit a s jejich
vydání této knihy o 277 stranách pomocí měřit vlastní efektivnost ko-
překvapivé, je vydavatel: MatFy- munikace. Uvádějí zde jeden z mno-
zPress, který ji zařadil do Edice ha příkladů dobré praxe ve Velké
popularizace. Matfyzáci se věnují Británii (str. 156), stejně jako upo-
komunikaci? Že by pociťovali ne- zorňují na chyby v přípravě komuni-
dostatky v oblasti nabídky a smě- kační strategie, volbě jazyka, cílové
ny hodnotných produktů s ostatní- skupiny, argumentace a vizualizace
mi – řečeno kotlerovsky? obsahu. Velký důraz kladou na etic-
kou stránku komunikačních aktivit,
Chvála a čest jim budiž vzdána za zejména podtrhují atribut pravdi-
tento počin. Vědecká komunita vosti informací v krizové situaci, při-
si nesporně uvědomuje, že staré pomínají např. Desatero Univerzity
heslo akademických pracovníků Karlovy pro krizovou komunikaci.
publish or perish je trvale platné, Publikace je potvrzením efektivní ap-
že na propagaci, popularizaci likace obecné marketingové teorie
a skutečné znalosti výsledků vý- komunikace na konkrétní segment
zkumů a vědeckých poznatků života společnosti, jehož význam
v mnoha případech záleží úspěš- bude dynamicky expandující, jak
nost v grantových schématech, nás o tom denně přesvědčuje např.
nabídky realizace výsledků v pra- AI. Čtenáři nesporně ocení, že tato
xi, mezinárodní spolupráce, image praco- tematiku z mnoha úhlů pohledu, snaží se kniha se velmi dobře čte, její jazyk je svěží,
viště atd. Autorský kolektiv přináší ucelený v tomto duchu vymezit specifický vědecký srozumitelný, s jasnou výkladovou linkou,
pohled na danou tématiku, charakterizují obsah v klasickém žurnalistickém pohle- s množstvím objasňujících příkladů. Prostě
vazby veřejnost-věda a komunikace. Zdů- du: kdo, co, kde, kdy, jak a proč. Analyzují kniha, která zde dlouho chyběla a která by
razňují, že veřejnost jako celek chce s po- nástroje přímé a nepřímé komunikace, při- ale neměla chybět v mnoha příručních kni-
mocí vědy uspokojovat své potřeby v ma- bližují různé modely vědecké komunikace, hovničkách marketérů.
teriální, kulturní a vzdělávací sféře. Věda obsáhle se věnují tvorbě brandu a image
se musí snažit veřejnosti ukázat, čím ji po- subjektu vědeckého poznání, nezapomí- Hubálková, P., Rychlík, M., Vlk, A., Fojt, O.
máhá, jak ji rozvíjí, jak smysluplně využívá nají ani na krizovou komunikaci (viz někte- SCIENCE COMMUNICATION -ÚVOD DO
nemalé finanční prostředky poskytované ré aféry plagiátorské, predátorská publici- KOMUNIKACE VĚDY, Praha, MatFyzPress
státem. Srozumitelná komunikace vědec- ta atd.). Přínosným pohledem do zákulisí 2023, 276 stran.

STRANA 33 1/2024