Page 22 - Marketing & komunikace 1/2024

TISK FUNGUJE!

Kampaň na podporu tisku České unie vydavatelů

PhDr. Jan Pochman – Česká unie vydavatelů

Od začátku února 2024 realizuje Česká menty představené na vizuálech kampaně. a tento fakt je součástí obsahu dvou inzerá-
unie vydavatelů (ČUV) v titulech svých Upozorňuje také ale na další kvalitativní tů – Čtenáři tisku je 81,0 % obyvatel ČR ve
členů i dalších podporujících vydavate- aspekty tisku v oblasti šíření informací, jako věku 12-79 let / Tištěné tituly čtou více než
lů a organizací kampaň na podporu tis- je pluralita a obsahová rozmanitost českého 4/5 obyvatel ČR. Na vysokou sledovanost
ku s názvem TISK FUNGUJE. Cílem kam- tisku, poskytování důvěryhodných, kvalit- tiskových médií upozorňuje také argument
paně je představit decision makerům ních a profesionálně zpracovaných informa- využívající nově zjišťované údaje o frekven-
z řad zadavatelů inzerce, státní správy cí a v neposlední řadě také srozumitelnost, ci kontaktu čtenářů se čtenými tituly, který
a širší zainteresované veřejnosti, že přehlednost a zapamatovatelnost sdělení. říká, že čtenáři stráví dohromady četbou
tisk je silné reklamní médium a kvalitní Také tyto kvalitativní argumenty se opírají novin a časopisů 62 600 000 hodin za měsíc.
a důvěryhodný informační prostředek o výsledky výzkumů a odborných studií.
pro oslovení široké veřejnosti. Kvality Do druhé skupiny argumentů patří ty, které
jako profesionalita a důvěryhodnost Podle údajů z poloviny února 2024 se do se týkají kvality zásahu tiskových médií spo-
obsahu, srozumitelnost a schopnost kampaně zapojilo 25 členů ČUV i dalších čívající v tom, že nadprůměrnými čtenáři
intenzivního předání informací jsou vydavatelů a kampaň proběhne ve více než tiskových titulů jsou příslušníci prémiových
pro tisk unikátní. Vydavatelské pro- 100 tištěných i online titulech. Tiskové pod- cílových skupin, jako jsou příslušníci socio-
dukty šířené tiskem i online tak vytváří klady a bannery případným dalším zájem- ekonomických skupin A a B, lékaři, sestry
příznivé prostředí pro zajištění kvalitní cům dodá výkonné pracoviště ČUV. a pracovníci ve zdravotnictví, učitelé, vyso-
informovanosti i příznivé vnímání pu- koškoláci, manažeři a podnikatelé či vědci.
blikované reklamy. Vedlejším efektem Témata kampaně 2024 Pro snadnou definovatelnost zde kampaň
kampaně je upozornit na změnu ná- Kampaň představuje kvantitativní argu- ukazuje na to, že 87,6 % vysokoškoláků čte
zvu, loga a grafické identity ČUV, která menty vyvracející zkreslené názory, že tisk tiskové publikace. Závěr z tohoto argumen-
podtrhuje skutečnost, že členové ČUV je zastaralé médium s malým vlivem ve ve- tu je jasný. Tisk je vhodné médium pro cíle-
vydávají jak tištěné, tak online tituly. řejnosti, jichž jsme v poslední době svědky. nou, a tudíž efektivní inzerci zaměřenou na
Naopak upozorňuje na vysokou hodnotu prémiové cílové skupiny.
Kampaň se skládá z šesti grafických vizuálů obsahu tisku a jeho nezastupitelný význam
celostránkového a půlstránkového formátu v šíření informovanosti i v reklamní komuni- Třetí skupina inzerátů upozorňuje na to, že
a také z reklamních bannerů určených pro kaci. tisk je masovým médiem také v tom, že je
online tituly vydavatelů. Autorem vizuálů na rozdíl od většiny ostatních mediatypů
je grafik Filip Sodomka. Součástí kampaně První skupina argumentů akcentuje vyso- každodenně kupován významnou skupi-
je webová stránka www.tiskfunguje.cz. Na kou míru zásahu tisku v rámci populace. nou občanů, což svědčí o daleko pevněj-
tuto stránku jsou směrovány bannery pou- Celkově osloví tiskové tituly v České republi- ším vztahu čtenářů k tisku než v případě
žité v kampani a QR kód v inzerátech. Strán- ce nejméně 81 % obyvatel ve věku 12 až 79 konkurenčních mediatypů. Jako příklad je
ka rozšiřuje a vysvětluje kvantitativní argu- let. To řadí tisk mezi nejsledovanější média zvolen celkový měsíční prodej novin a ča-
Kampaň TISK FUNGUJE

MEDIA PROJEKT 1. čtvrtletí 2023 - 4. čtvrtletí 2023
STRANA 22 1/2024