Page 19 - Marketing & komunikace 1/2024

Zdroj: Coop Zdroj: Billa

Zdroj: Billa
Zdroj: Albert

Zdroj: Billa

Zdroj: Albert

klasické značkové výrobky. Privátní značky
už nejsou Popelkou, která sedávala v kou- Zdroje Summary
tě, ale převzaly roli Královny, udávají trend,
komunikují v rámci medií, a dokonce mají Building Shopper Loyalty with Store PRIVATE LABELS - CINDERELLA OR
i reklamní spoty. Co mají tyto značky společ- Brands." Private Label Buyer. March QUEEN?
né je, že jejich obalu, kvalitě a komunikaci je 2006. The story of private labels, which be-
věnováno stejně času, jako tomu je u značek Murray, Barbara. "Private Labels Pushed gan in the 19th century, is fascinating
klasických. as Solutions." Supermarket News. 14 from many perspectives. Over the
V každoroční studii Shopper Trends, kterou February 2000. years, private labels have been a cheap
realizuje společnost NIQ v mnoha zemích "PL Continues to Expand Its Market alternative to branded products, their
světa už několik let za sebou, v případě Share." Chain Drug Review. 13 March quality has often been questionable
České republiky vychází, že řetězec Lidl je 2006. and they have long had simple and
ten, který udává trend celému trhu, a právě "Private Label. At Long Last, Respect: not very pretty packaging. All this has
u něho hledají spotřebitelé novinky, kte- Price becomes less important as con- changed dramatically in the last deca-
ré na trh vstupují. Myslím, že v budoucnu sumers reach for quality." Stagnito Co- de. Nowadays, private labels play a do-
uvidíme více zajímavých privátních značek, mmunications. Available from http:// minant role in many categories and
a značky klasické by měly bedlivě sledovat www.stagnito.com/fbr_pl.asp. Retrie- help chains build customer loyalty and
jejich vývoj a adekvátně na něj reagovat. ved on 2 May 2006. set new trends.
Protože to, co bylo před lety nepředstavitel-
né ve spojení s privátními značkami – že by
to mohl být love brand – je dnes již realitou.
STRANA 19 1/2024