Page 16 - Marketing & komunikace 1/2024

co tradičnější odvětví jako zemědělství mezi 4 milióny firem je mírně pod 4 %. Zdroje
a stavebnictví zaostávají. Doufejme, že již i nás budeme mít brzy
2. Různě úrovně integrace: AI je využí- k dispozici analogické průzkumy z do-
vána v různé míře – od vysoké intenzity mácího podnikatelského prostředí. Bude EASTWOOD, Brian, 2024. The who,
v informačních technologiích po nízkou to velmi zajímavé téma pro moderní what, and where of AI adoption in
ve veřejných službách. a tematicky přínosnou marketingovou America | MIT Sloan [online] [vid.
3. Sektorové rozdíly: Vysoká, střední komunikaci. 2024-02-10]. Dostupné z: https://mit-
a nízká intenzita využívání AI odráží roz- sloan.mit.edu/ideas-made-to-ma-
díly v inovacích a přijetí nových techno- Pár slov závěrem tter/who-what-and-where-ai-adopti-
logií. Závěrem lze říci, že marketingová komu- on-america
4. Růstový potenciál: Zdravotnictví, nikace v symbióze s AI píše další zajíma-
vzdělávání a umění ukazují na možný bu- vou kapitolu v evoluci podnikání, otevírá
doucí růst v přijímání AI. dveře k zajímavým tématům o dosud
5. Strategické implikace: Firmy s níz- nevídaných možnostech personaliza- Summary
kým využitím AI by měly zvážit strategie ce, efektivity a inovací, které mohou
pro integraci AI z hlediska udržení konku- firmy využít pro zvýšení své konkuren- Transformations of Marketing Co-
renceschopnosti. ceschopnosti a vytváření hodnoty pro mmunication
6. Testování trendů: I odvětví s nižším zákazníky. Promyšlené využívání mar- This article delves into the topic of
využitím AI mohou zvyšovat úroveň její ketingové komunikace nejenže dokáže how generative artificial intelligence
implementace v blízké budoucnosti. zvyšovat povědomí o značkách, které (AI) can assist companies in navigating
7. Různé aplikace AI: Součástí výzku- využívají moderní technologie, ale hra- complex legal and regulatory landsca-
mu jsou technologie, jako strojové učení je též strategickou roli při profilaci firem pes. It emphasizes the role of AI in crea-
a zpracování přirozeného jazyka, s širo- a organizací jako myšlenkových lídrů ve ting marketing messages that conform
kým spektrem využití. svém oboru. Díky efektivnímu nasazení to ethical standards and regulatory
nových možností marketingu mohou fir- compliance, while also committing to
Shrnutí: Uvedená data naznačují, že my hladce projít transformačním obdo- ethical business practices. The use of
intenzita a míra přijímání AI se liší sek- bím směrem k využívání generativních transparent and easy-to-understand
tor od sektoru, přičemž některé sektory multimodálních modelů jako ChatGPT communication facilitated by AI helps
jsou na čele pelotonu inovací a jiné te- PLUS a dalším aplikacím založeným na AI to establish trust among customers,
prve na začátku cesty. Autoři článku dále a plně využívat jejich potenciálu k pod- regulatory bodies, and the general pu-
uvádějí, že průměrné procento přijímání poře inovací, konkurenční výhody a udr- blic.
uvedených technologií poháněných AI žitelného růstu.

info ČMS

POKYNY PRO AUTORY PŘÍSPĚVKŮ

• Redakční rada přijímá články psané v MS Word, velikost písma 12, typ písma Times New Roman, v rozsahu max.
4 strany. 120 řádků textu včetně obrázků a grafů při řádkování 1,5.
• Obrázky, grafy či tabulky přikládejte k textům jako samostatné soubory (ve formátu jpg, pdf, eps, ai, apod.).
• V textu uvádět odkazy na čísla obrázků, tabulek a grafů.
• Počet položek v seznamu literatury je třeba omezit na nejnutnější rozsah – maximálně 5 položek, z důvodu
rozsahu časopisu.
• U článku je třeba pod názvem uvést jméno autora (autorů), včetně titulů a s uvedením instituce, kde autor
(autoři) působí.
• Osobní fotografie autorů se uveřejňují jen ve specifických případech podle rozhodnutí redakční rady.
• Spolu s článkem je třeba odevzdat název článku v anglickém jazyce a summary v rozsahu 3-5 řádek.
• Autoři předáním článku zodpovídají za jeho původnost, řádné uvedení citací a za to, že článek nebyl a není
uveřejňován jinde.
• Články podléhají anonymnímu recenznímu řízení v rámci redakční rady časopisu.
• Důvody neuveřejnění článku sděluje na požádání autora (autorů) sekretariát ČMS podle výsledků recenzního
řízení v době po vydání daného čísla.

STRANA 16 1/2024