Page 8 - Marketing & komunikace 1/2024

MÍSTO PRODEJE JAKO PROSTOR PRO
REKLAMU
Potenciálním prostorem pro reklamu stále
zůstává místo prodeje, kde je reklama –
především ochutnávky a prezentace – při-
jímána nejpozitivněji. Lze předpokládat, že
zákazníci vnímají tento typ reklamy jako
součást prodejního prostředí a mohou vyu-
žít dané informace při nákupním rozhodo-
vání „přímo na místě“. Dále pak 39 % uvádí,
že „lidé se při nákupu řídí propagačními ma-
teriály v místě prodeje“.

POSTOJE KE SPOLEČENSKÉ FUNKCI
REKLAMY
Zajímavé, i když v podstatě konzistentní,
jsou postoje k přijímání reklamy jako spo-
lečenského jevu. V roce 1999 jsme po prvé
zařadili dotaz zaměřený na „hodnocení“
reklamy z hlediska její potřebnosti pro ná-
rodní hospodářství, pro možnost existence
více médií, a tím i názorové pestrosti, i jejího
vnímání jako součásti moderního života.
V tomto období byl obdobný výzkum
realizován také v Německu, takže bylo
možné srovnání postojů v obou zemích. v letošním roce), stále většina Čechů pova- sebe při nákupu, je mnohem nižší. Oproti
Bylo zajímavé, že přes poměrně krátkou žuje reklamu za součást moderního života více než osmdesáti procentům těch, kteří
dobu výraznějšího působení reklamy na a zhruba stejný posun nastal u atributu připisují reklamě manipulativní funkci, jen
českou společnost, se postoje vztahující důležitosti reklamy pro existenci více médií 39 % „přiznává“ vlastní ovlivnění reklamou,
se k pozitivnímu hodnocení uvedených (rovněž z 85 % na 62 %). S potřebností rekla- jak vidíme z dalších výsledků
atributů zásadně v naší a německé po- my pro ekonomiku země souhlasilo v roce
pulaci nelišily. 2009 79 % dotázaných, v současném šetře- V roce 2002 proběhl srovnávací výzkum
ní to je 62 %. Na druhé straně ale stále 82 % v Česku, Maďarsku, Polsku a na Slovensku.
Postupně jsme škálu výroků doplňovali populace je přesvědčeno o tom, že reklama Pokud jde o hodnocení pozitivních aspek-
a v současné době je možné považovat za manipuluje s lidmi a 70 % zastává názor, že tů reklamy, výsledky ukázaly, že většina
zásadní vyjádření jak k uvedeným pozitiv- reklama má také svůj podíl na nadměrném populace ve všech zemích více či méně
ním stránkám reklamy, tak k negativním konzumu jako jednoho z negativních jevů považovala reklamu za součást moderní-
atributům, charakterizujícím negativní jevy provázejících současnou společnost. V sou- ho života, za „něco normálního“, co patří
spojené s reklamou jako je manipulace člo- vislosti s vyjádřenou obavou z možnosti k běžnému životu a je i součástí ekonomi-
věkem či podpora nadměrného konzumu manipulace je zajímavé zjištění, které přetr- ky. Kromě toho reklama tím, že podporuje
I když procento hodnocení pozitivních vává z minulých let, že počet těch, kteří jsou existenci různých médií, zajišťuje také názo-
atributů klesá (z 85 % v roce 2009 na 66 % ochotni přiznat konkrétní ovlivnění sama rovou pluralitu. Na Slovensku byla výrazná

STRANA 8 1/2024